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多维度构建运营体系:“网红”项目运营法则之对外营销

2019/5/6 10:20:42  来源:北京创行合一规划设计院

1)营销策略


   中国已经进入优质旅游发展的新阶段,时代呼唤优质的旅游产品,也最终会选择优秀的旅游企业。因此,旅游营销的“套路”不在数量多少,而在于是否实用精巧。


   其一要充分认识到旅游策划的重要性,对营销策划?#24230;?#26356;多的时间和资金。策划方要基于资源和市场,大胆提案,小心论证,反?#21019;?#30952;,重视市场意见,尤其是来自年轻人群体的意见。


   其二要戒骄戒躁,谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前,不要急于以官方的名义扩大营销,确保景区能获得口碑推荐。


   其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资?#21019;?#36896;具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品,达到以点带面的效果。


   其四要打造成网红旅游品牌。“网红”景区景点实际上是一场全员公关与全员营销,要以全域旅游为导向,进行旅游品牌形象设计、旅游产品规划及要素包装、旅游目的地全域化氛围营造。突破区域局限,形成功能互补、特色突出、彼此融?#31995;目?#21306;域旅游线路。把休闲旅游、遗产旅游、红色旅游等主题串联起来,将整体旅游品牌打造成网红品牌。


2)成功案例


   故宫


   近几年,故宫博物院通过各?#20013;?#24335;,成功打造出极具人气的故宫IP,相关文创产品更是爆款频出。文创设计中,故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意,围绕着已有的历史文化IP,?#28304;?#25215;为目的,讲出产品背后的故事,融入现代人的生活,让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。接地气的文创产品、精美的糕点食盒,《国家宝藏》、《?#38386;?#20102;故宫》等综艺的诞生,硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级网红之路。




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