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多维度构建运营体系:“网红”项目线下营销——节庆活动策划

2019/5/6 10:14:11  来源:北京创行合一规划设计院

1)活动策划


   ①抓住活动,创意创新。旅游者在活动中感到的是动感和欢腾,在活动过后是愉悦和休闲。活动策划时要注意活动内容和形式上创新,要与节事主题切合,具有较强的市场运作能力。


   ②?#33539;?#20027;题,做好文化。旅游的最终目的是寻求文化体验,而没?#24418;?#21270;便失去了活动应有的内涵和感染力。节事主题要对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用,要与景区所要表达的主题文化相贴近,要与景区旅游形象相得益彰。


   ③寻找元素,整合资源。景区的旅游资源是多维度的,包括物质的和非物质的,自然类的和人文类的。景区可以利用的元素相对广泛,可以是已有的,也可以是创造的。


   ④串连成线,做好安排。围绕主题,利用资源,设计多种类型和板块的节事活动内容,形成包括游览、体验、观演、竞赛等在内的主题支撑系?#22330;?#21516;时注意活动安排的顺序性。


   ⑤精心培育,塑造品牌。景区节事只有通过品牌化运作和管理,才能形成持久的综合效益,才能具有持久的生命力,所以需要深入挖掘景区的文化内涵,创新文化表?#20013;?#24335;,并把旅游节事活动做成一项真正的旅游品牌产品进行策划、包装和营销。


2)成功案例


   卢氏爆米花节


   2018年1110-12日,“老家河南·卢氏首届爆米花节”在网上霸屏,据大河网测算,“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。本次活动的策划方把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品!他们用“六借”指出了本次活动的成功之道:


   借力。河南省旅游局高度重视,并?#39029;?#20026;本次活动的形象推手,让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。


   借机。国家在倡导农民丰收节,全国都在搞农业丰收节,爆米花把丰收节变成了农产品的消费活动,脱颖而出。


   借势。网红是互联网支撑下的?#26053;?#20307;与?#24742;?#20307;时代的一种现象,本次爆米花节从短视频、直播等?#24742;?#20307;渠道入手,通过发布一系列备受青年关注的话题,巧妙的引导受众关注爆米花节,成为焦点话题。


   借景。本次活动策划,让成熟的旅游景区模式与新奇的旅游活动结为一体,让全域化旅游、体验式旅游成为具象的产品。


   借情。怀旧是当下情感旅游的关键词,爆米花本身家喻户晓,是许多人童年美好的?#19988;洌?#36825;种?#19988;?#19968;直存留在人们的心灵深处,本次爆米花节,将传统的爆米花和庙会等结合起来,相得益彰。


   借智。乡村旅游活动之所以难以形成市场效应、消?#30740;?#24212;、网红效应,是因为缺少专业的指导。本次爆米花节由中华风全程策划、组织、执行。在爆米花节期间,安排了特色民俗表演、卡通人偶快闪舞、特色美?#22330;?#20065;夜电影、传统爆米花及竞技大赛等活动,主题鲜明、内容丰富、形式活泼。




   浙江平湖西?#31995;?#33410;

   西?#31995;?#33410;是浙江平湖的传统民俗文化庆典。西瓜是平湖的著名特产,为庆祝西瓜丰收,每年九月?#36164;?#26376;初都要举行大型西?#31995;?#25991;化旅游节。今年平湖西?#31995;?#25991;化节将于9月20日(周?#27169;?月23日(周日)举行。西?#31995;?#35266;赏景点在东湖公园,在西?#31995;?#25991;化节期间除了观赏?#31995;?#22806;还会举办“千人刻?#31995;?#22823;赛”、西瓜创意“美宴赛”、文创展,表演秀等等活动,每年都会吸引大量游客前来观赏游玩。




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