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多角度创新旅游产品——“网红”游憩产品智造

2019/5/6 10:02:49  来源:北京创行合一规划设计院

1)智造策略


   网红旅游是互联网迅猛发展的必然产物,新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点。他们都具有“颜值高”、代入感强、流量多的特点,旅游景区/景点想要打造成“网红?#20445;?#21487;从以下三个方面着手:


   其一,引入或创造“网红项目”。景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现景区走红的目的。一些“新、奇、特”项目,它们能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为,而这种项目就有潜力打造成网红项目。


   其二,搭建网红场景,丰富营销渠道。“网红景区”现象的产生除了其自身场景所具备的各种特?#25163;?#22806;,移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景,线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,才得以走红。


   其三,借助网红效应,持续改进优化,最终成为知名景区、品牌景区。部分网红景点走红之后,由于一味注重流量、疏于管理,也面临昙花一现的危机。因此,景区管理者们必须要有长期的规划,只有对场景持续优化,才能保证自身的可持续发展。


2)成功案例


   重庆洪崖洞


   洪崖洞位于重庆,是经过现代人二次造景的景区,拥有着别具一格的“立体式空中步行街?#20445;?#26159;最具层次与质感的城市景区商业?#34892;摹?#20026;了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的?#20301;?#19990;界,作为线下的引流端口。


   洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、可传播性等特点,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动了受众在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。线下景区导流,线上短视频移动网络平台助推,二者共同作用,使洪崖洞热度居高不下。




   青海茶卡盐湖


   茶卡盐湖,以它独特的天空之镜,吸引着众多的游客。而且很多游客来到这里,也都是为了能够拍一张完全能够称之为是大片意境的照片。并且这个景点之所以能够如此的火爆,也是因为很多人在短视频软件当中进行了分享。




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